2014年3月5日上午10点30分，由欢迎来到公海欢迎来到赌船710青年教师自发组织的“滴水湖”经济管理论坛在经管楼335会议室正式开讲，刘斌教授作为系列讲座的第一位受邀专家给师生做了题为“Advertising in Asymmetric Competing Supply Chains”的报告，该报告内容已经发表在Production and Operations Management国际A类期刊上。
　　广告是需求创造和市场扩张的重要工具。在竞争性供应链系统中，渠道成员--制造商与零售商谁应该做广告，合作广告是否更有效，合作广告的成本如何分担？成为令人关注的科学问题。
　　运用博弈理论和运筹的优化方法，论文研究了两大类20小类的广告情形。在非费用共享的广告中，探讨了制造商广告、销售商广告和混合广告。研究表明：如果仅制造商做促销努力时，制造商总能从促销努力中获益，并对对手造成伤害。因此，做广告将是一种均衡，但制造商将遭受“囚徒困境”。如果仅销售商做促销努力时，销售商总能从促销努力中获益，但不一定对对手造成伤害。在费用共享的广告中，探讨了制造商共享广告、销售商共享广告和混合共享广告。研究表明：制造商和销售商对于共享费用有不同的态度。 制造商更倾向于促销费用共享，而销售商更倾向于促销费用不共享。进一步地，论文还探讨了广告对整个供应链的绩效以及消费者福利的影响。
　　最后，刘斌教授号召大家就目前供应链管理研究的热点，如营销导向的供应链运营战略，涉“云”背景的供应链融资，大数据背景下供应链成员间信息共享和交换等，开展研究，多出成果，提升学院的影响力。